Wg Sternberga i Lubarta (Stenberg, 1991 – za Strelau, 1999) analogicznie postępują osoby twórcze – podejmują się zagadnień i tematyki mało popularnej, czy też nie zgodnej z aktualnie panującą modą. Tym samym autorzy omawianej koncepcji twierdzą, że twórcy “tanio kupują”, ponieważ opanowanie danego tematu nie wymaga od nich studiowania tysięcy pozycji bibliograficznych (ponieważ takie jeszcze nie powstały), czy też przerobienia dużej ilości kursów. Po kilku latach zajmowania się mało popularnym tematem, mogą oni stać się specjalistami w swojej dziedzinie i wyjść z ciekawą i jednocześnie oryginalną publikacją, czy też innowacyjnym pomysłem.

Autorzy omówionej koncepcji twórczości twierdzą, że ludzie twórczy stosują specyficzne strategie inwestowania we własną twórczość (Stenberg, 1991 – za Strelau, 1999). Nie bój się inwestować w swój rozwój, nabywać nową wiedzę i doświadczenie. Staraj się przewidywać trendy, zamiast podążać na ślepo za aktualnie panującą modą.